/ Фото: Александр Яремчук
Профессор Марша Ричинс из Миссурийского университета и ее коллеги провели эксперимент, который помог выяснить, как "розничная терапия" или поход по магазинам с целью улучшить настроение влияет на людей.
Ученые провели исследование, в котором участвовали 329 студентов. В первом эксперименте испытуемых спрашивали о том, какую крупную покупку они планируют совершить в ближайшем семестре и что они при этом чувствуют. Во втором эксперименте специалисты выяснили, какие мысли возникли у участников, после того как они воплотили задуманное в действительное.
Ричинс также разделила студентов на материалистов и нематериалистов в зависимости от того, насколько им важно обладать теми или иными вещами.
Оказалось, что материалисты были более взволнованны и счастливы в ожидании приобретения, однако даже у них это чувство проходило через несколько недель после крупной покупки. В ходе другого своего исследования Марша Ричинс выяснила, почему материалисты так реагируют на предстоящее приобретение: они склонны считать, что автомобиль, телевизор с плоским экраном или ноутбук действительно смогут изменить их жизнь к лучшему.
"Люди переоценивают то, как определенное переживание или событие повлияет на их счастье в долгосрочной перспективе. Это касается не только покупки электроники или автомобиля. Они слишком многого ждут от щенков, которых они берут в дом, или отпуска, в который собираются поехать. А в итоге приходят к выводу, что отпуск прошел не так уж великолепно, и человек очень быстро возвращается к базовому уровню счастья", — комментирует представитель Школы бизнеса Леонарда Стерна Нью-Йоркского университета Том Мейвис.
В то же время нематериалисты не надеются, что покупка каких-либо товаров будет иметь далеко идущие последствия для их жизни, даже если они действительно хотят купить телевизор или машину.
Маркетолог из Мичиганского университета Скотт Рик в данный момент работает сразу над несколькими исследованиями, изучающими "розничную терапию". Рик рассказал, что он и его коллеги нашли подтверждение того, что "розничная терапия" дает ощущение счастья, но на короткое время.
"Грусть характеризуется чувством беспомощности. Когда людям невесело, им кажется, что они не могут контролировать то, что происходит с их жизнью. Выбор покупок помогает им восстановить чувство контроля и таким образом улучшить настроение. Приобретение новых товаров может иметь терапевтический эффект, но это не устраняет причину грусти. Кроме того, мы считаем, что совершая покупки, невозможно избавиться от гнева, так как это не контролируемая человеком эмоция", — отметил Скотт Рик.
Он добавил, что те, кто слишком увлекается розничной терапией, рискуют влезть в долги и будут чувствовать себя еще несчастнее.
Источник: РБК-Daily