Креативне агентство DDB Australia встановило в центрі Сіднея обгорілу різдвяну ялинку, зроблену з обвуглених гілок і обгорілих предметів домашнього вжитку, зібраних в Новому Південному Уельсі.
Метою проекту є нагадування про масштабні лісові пожежі, які не вщухають у Австралії, повідомляє The Drum.
"Для сімей і суспільства руйнівні наслідки (пожеж – ред.) виходять за рамки того, що багато хто з нас може тільки уявити. Ми сподіваємося, що ця несподівана зміна традиційного символу дарування і радості в цю пору року допоможе привернути увагу людей і буде заохочувати їх жертвувати гроші " , – заявила креативний директор агентства DDB Sydney Тара Форд.
Агентство таким чином хотіло приєднатися до збору коштів для австралійського Червоного Хреста, який допомагає постраждалим від пожеж.
Компанія висунула ідею "обгорілої ялинки" – художньої інсталяції, виготовленої з спалених шматків дерев і предметів, зібраних в цьому районі. Перехожих поблизу ялинки закликали жертвувати гроші в Австралійський фонд допомоги і ліквідації наслідків катастроф шляхом сканування QR-коду, прикріпленого до подарунків на дереві, або відвідування їх сайтів.
Проект розроблявся в партнерстві з адміністрацією міста Сідней, компаніями Scroundrel і DDB Sydney і їх ключовими партнерами – Volkswagen Group Australia, Westpac і McDonald's.
Як повідомлялося, масштабні лісові пожежі охопили північний схід Австралії в середині жовтня і до початку грудня поширилися також на південно-східне узбережжя континенту. На території штату Новий Південний Уельс вогнем було знищено в цілому близько 2 млн гектарів лісу, в тому числі ряд національних парків і охоронюваних місць проживання коал. Протягом всього сезону лісових пожеж, що почався в кінці липня, в регіоні було зафіксовано понад 7 тис. Пожеж, в результаті яких загинули шість осіб і ще понад 30 отримали травми різного ступеня тяжкості . Вогнем були також знищені понад 670 житлових будинків і близько 1,5 тис. адміністративних і господарських будівель.
Як виглядають руйнівні пожежі в Австралії з повітря, дивіться в нашому сюжеті: