Олексій Росовецький
Заступник Подієвого лідера Сьогодні В історії телебачення і масової культури закінчилася ціла епоха: завершився показ серіалу "Гра престолів", який демонструвався впродовж довгих восьми років. За даними The Hollywood Reporter, шостий епізод в ефірному показі подивилися 19,3 млн глядачів – рекордний показник не тільки для самого серіалу, але і для телеканалу HBO за всю його історію.
Чимало сказано і написано про те, як запущений в 2011 році серіал змінив індустрію, породивши новий культурний феномен. Про те, як "Гра престолів" змінила світ – читайте в спеціальному матеріалі сайту "Сьогодні".
Чому потрібно дивитися "Гру престолів"
У чому революційність "Ігри престолів"? Спираючись на успіх таких серіалів, як "Дедвуд" і "Клан Сопрано", в яких НВО заклало нові канони кримінальної саги про мафіозну "сім'ю" і ревізіоністського вестерна, шоураннери серіалу Девід Беніофф і Д. Б. Уайз вивели нову формулу.
Тепер ТВ-продукт став не тільки вільним від цензури з усіма наслідками, що випливають – від жорстоких сцен насильства до нецензурної лексики в кадрі, і не тільки відрізняється ретельним опрацюванням характерів і такими, що запам'ятовуються діалогами. Чи не вперше серіал знімається з бюджетом блокбастера. Причому якщо перші сезони коштували 50-60 млн доларів (для порівняння, хіт Стівена Спілберга того ж, 2011 року "Бойовий кінь" коштував 66 млн доларів), то в останньому сезоні кожен епізод обходився вже в 15-20 млн.
Водночас, коли кінотеатральні блокбастери стають рік від року условнішими і стерильнішими як за формою, так і за змістом, орієнтуючись на все більш юну аудиторію, "Гра престолів" стала блокбастером для дорослих – крім іншого, високо піднімаючи планку художньої якості ТВ-продукції . Важко не погодитися з культурологом Олександром Генісом, який назвав нові серіали сучасними аналогами товстих романів-епопей класичної літератури.
Це як багатошаровий пиріг, де кожен знайде собі начинку за смаком. Когось захоплюють віртуозно поставлені і зняті сцени битв, інші оцінять паралелі з сучасністю. Незважаючи на те, що сам Джордж Мартін надихався війною Червоної та Білої Троянди (сайт "Сьогодні" вже писав про історичні прототипи в "Грі престолів"), в події серіалу легко прочитується коментар поточної політичної ситуації: новий феодалізм, отруєння Олександра Литвиненка, виникнення Ісламської держави – версій безліч.
"Суперечки про боротьбу Ланністерів зі Старками і Таргарієнами замінили політичні дискусії і диванну аналітику (за Ланністерів завжди топлять консерватори-лоялісти)", - саркастично зауважив портал "Кінопошук".
Не обійшлося без психозу: тільки за результатами першого сезону, в 2012 році, майже півтори сотні американських дівчаток при народженні отримали ім'я Кхалісі. За даними Російської служби ВВС, сумарно за всі сезони серіалу в честь Дейенеріс Таргаріен назвали своїх дочок 3,5 тисячі американських батьків. Лідирує Арья Старк – 2545 дівчаток тільки в Штатах і тільки за минулий рік.
Серіал вийшов за межі поп-культурного феномена і став феноменом суспільно-політичним. Який саме одними з перших оцінили політики.
"Гра престолів" і політика
Першим фанатом серіалу серед політиків став 44-й президент США Барак Обама, що не дивно: перший чорношкірий президент, на відміну від своїх попередників, вміло користувався досягненнями поп-культури. Наприклад, в його першій передвиборчій компанії 2008 року використовувалася пісня репера will.i.am, спеціально написана на підтримку майбутнього президента.
Ще в 2014 році Обама опублікував в Twitter колаж, де він сидить на Залізному троні в одній з кімнат Білого дому під хештегом #TheWesterosWing (партія Вестероса).
Великим людям можна пробачити маленькі слабкості: в квітні 2016 року стало відомо, що Обама отримав доступ до нового сезону "Ігри престолів" ще до виходу в ефір . Як писали The Daily Mail, 44-й президент отримав шостий сезон популярного серіалу від його творців до прем'єри, яка відбулася 24 квітня 2016 року. Причому всі серії відразу.
До честі Барака Обами варто відзначити, що на відміну від вітчизняних глядачів, які встигли подивитися нові епізоди останнього сезону першими, президент США утримався від спойлерів в соцмережах.
За словами актора Ліама Каннінгема, що грає в "Грі престолів" роль Давоса Сіворта, Обама на одному із заходів поцікавився у режисера фінальної серії Девіда Наттера про те, чи залишився в живих Джон Сноу. Наттер нібито запевнив Обаму, що Сноу загинув, пише Newsweek.
Але ось хто по-справжньому оцінив серіал, так це і без того схильний до зайвої медійності Дональд Трамп. Нагадаємо, як в листопаді 2018 року Трамп потролив Іран знаменитою фразою з "Гри престолів".
2 листопада в мікроблозі Трампа з'явився постер із його фотографією, стилізованою під постери серіалу – таким чином президент анонсував нові санкції щодо Ірану: департамент казначейства США якраз вів переговори зі SWIFT щодо відключення країни від цієї міжнародної системи обміну фінансовими даними. У слогані "Санкції близько" (Sanctions Are Coming) безпомилково упізнавалося видозмінене гасло будинку Старков – "Зима близько".
"США запускають кампанію економічного тиску, щоб перекрити режиму доступ до коштів, необхідних для реалізації ним свого кривавого порядку денного", – відзначили в прес-службі американської адміністрації.
Іранці не залишилися в боргу. Генерал Касем Сулеймані відповів Трампу постером у стилі "Ігри престолів" опублікував в Instagram також стилізовану під серіал фотографію з написом I Will Stand Against You ( "Я протистоятиму тобі").
Хід у відповідь від НВО також не забарився: автори "Ігри престолів" заборонили Трампу цитувати серіал. Паралельно з офіційною заявою каналу, в якому президенту США і іншим політикам заборонялося використовувати торгові марки, пов'язані з "Грою престолів", в мікроблозі HBO з'явився наступний "твіт": "Як сказати" неправомірне використання товарного знака "по-дотракійські?" Правила гри є правила гри.
Втім, Трампу закон не писаний. Незважаючи на заборону, в січні цього року він знову цитував серіал. Правда, на цей раз глава Білого дому зрадив своєму коханому Twitter – головному способу комунікації з прихильниками і недругами – і вдався до Instagram. Так, на сторінці президента в соцмережі з'явився фотоколаж: портрет над майбутньою "стіною Трампа" – прикордонною огорожею, яку він обіцяв побудувати між США і Мексикою ще під час передвиборних перегонів.
"Стіна близько (The Wall Is Coming)", - свідчить напис на зображенні, що виконане фірмовим шрифтів "Ігри престолів".
Поганий приклад заразний. То російський дипломат з Ради з прав людини при ООН відправив правозахиснику Флоріанові Ірмінгеру загрозу в стилі "Ігри престолів"- герб і девіз будинку Болтон з написом "Наші леза гострі". Те Хілларі Клінтон безсоромно порівняла себе з королевою Серсеєю, коли програла президентські вибори в 2016 році.
"Нелегко бути жінкою в політиці, але думаю, можна сказати, що на мене обрушилися всі можливі образи. На мітингах Трампа (суперник Клінтон на виборах, чинний президент США) натовп закликав посадити мене до в'язниці. Вони кричали: "Винна! Винна!", Як релігійні фанатики з "Гри престолів", які скандували: "Ганьба! Ганьба!", Поки Серсея Ланністер йшла в Червоний замок", – писала Клінтон в книзі "Що трапилося?", де аналізувала свою поразку на виборах.
Як серіал змінив ЗМІ
Загалом, звичка обговорювати кожен новий випуск улюбленого серійного твори бере початок в фензін (малотиражних самвидавних журналах) любителів коміксів – з появою інтернету вони перекочували на спеціальні форуми, якщо хтось ще пам'ятає, що це таке.
А першим серіалом, активне обговорення якого вийшло за межі фанатської бази у "дорослу" пресу, став "Твін Пікс" 1990 року. Загадка, закладена в слогані – "Хто вбив Лору Палмер?", – задавала тон всій дискусії: серіал ставив одне запитання за іншим, і всі навколо захоплено шукали відповіді, включаючи журналістів.
Рекапи, тобто докладні рецензії на кожен епізод, з аналізом всіх сюжетних ліній і цитат- "пасхалок", стали прикметою нового часу, саме тоді, коли на екранах з'явилися такі складносурядні і дорогі телепроекти, як "Гра престолів" і "Світ Дикого Заходу" . (До речі кажучи, теж виробництва НВО.) Причому грішать цим не лише "фанатські" або спеціалізовані видання, але навіть один з головних "культурних" журналів світу – американський The New Yorker.
Але після шостого сезону "Ігри престолів", коли екранні події відірвалися від літературної основи Джорджа Мартіна, ЗМІ освоїли принципово новий жанр – прогноз розвитку сюжету майбутнього епізоду або сезону в цілому по тизеру. Причому поява кожного нового тизера сама по собі стає подією, про яку пишуть в новинах.
Сайт "Сьогодні" не став винятком: так, детально аналізувався вражаючий тизер восьмого сезону "Ігри престолів", а з натяків, розкиданих в промо-матеріалах та інтерв'ю творців серіалу, висувалися теорії, чого очікувати в нових серіях.
Економіка Семи королівств
Серіал справив маленьку революцію також і в маркетингу. Починаючи з четвертого сезону, керівництво НВО стало активніше використовувати соцмережі для просування шоу. З'являються офіційні акаунти в Youtube, Facebook (більше 23 млн передплатників), Instagram (9,2 млн передплатників) і Twitter, який один тільки забезпечував 200 тис взаємодій протягом години під час трансляції чергової серії. Ставка була зроблена на меми, відеоролики та тизери, про що ми вже писали.
З небанальних маркетингових рішень можна згадати тінь дракона на розвороті New York Times і спільний продукт з додатком для вивчення мов Duolingo, завдяки якому можна вивчити розмовний дотракійську. (Всі мови вигаданих народів спеціально для серіалу розроблялися філологами.)
Новаторський підхід зробив безглуздими класичні рекламні стратегії і заощадив каналу мільйони – якщо не мільярди, на традиційній рекламі. Як зазначив президент відділу маркетингу HBO Кріс Спадаччіні, навіщо купувати рекламний час, якщо можна просто викласти трейлер в соцмережі – і отримати 80 млн переглядів за першу добу?
Таким чином, до восьмого сезону фан-база "Ігри престолів", за своєю масовістю трохи поступається Армії Бездоганних, вже сама вигадувала в соцмережах хештеги, ділилася посиланнями і поширювала контент.
Як в легенді про царя Мідаса, в золото перетворюється все, що має відношення до "Гри престолів". Так, згідно з даними Los Angeles Times, завдяки виробництву серіалу, який на 75% знімався в Північній Ірландії і її околицях, з 2009 року економіка країни отримала понад 250 млн доларів і тисячі робочих місць. Зйомки дали потужний поштовх для розвитку місцевої кіно- і ТБ-індустрії: ще десять років тому в країні не було кіностудій, що функціонують повний робочий день.
Туристичний бізнес не відставав. Тільки за 2018 рік Північну Ірландію відвідали 350 тисяч туристів, які в загальній сумі принесли не менше 64 млн доларів в місцеву економіку. Ісландія, де знімалися "північні" сцени за участю Братства Нічного Дозору, в 2016 році завдяки "Грі престолів" значно зміцнила свою валюту – ісландську крону, знову ж таки завдяки напливу туристів.
За словами члена наглядової ради Центробанку країни Олафура Маргейрссона, в четвертому кварталі 2016 року ВВП Ісландії підскочив на 11,3% в річному вираженні після зростання на 9,6% за підсумками третього кварталу. У 2016 році країну з населенням трохи більше 330 тисяч осіб відвідали 1,8 мільйона туристів, що на 40% більше, ніж у 2015 році.
Судячи з усього, це ще не кінець історії. Активно готуються приквели "Ігри престолів" , а петиція незадоволених фанатів з вимогою повністю перезняти восьмий сезон набрала понад мільйон підписів . З урахуванням всіх тих шаблонів, які встиг розірвати серіал, не здивуюся, якщо так і станеться. Як то кажуть, запам'ятайте цей твіт.
Споживча інфляція
Облікова ставка
Офіційний курс євро
Офіційний курс долара
Міжнародні резерви
Головні теми