Лицом кампании стал маленький ребенок, а слоганом – фраза "Нос от папы, глаза от мамы, долги от Гордона Брауна".
Соответствующие плакаты уже появились в центре Лондона.
По мнению инициаторов кампании, ответственность за кредитный кризис лежит на лейбористах. В видеоролике приводится информация о том, что на каждого младенца, рождающегося в Великобритании, приходится 17 тысяч фунтов стерлингов долга.